綠色廣告?zhèn)鞑サ妮浾撘龑?dǎo)機(jī)制研究

——以“擬態(tài)環(huán)境”與“制造認(rèn)同”為邏輯起點(diǎn)

【摘要】全球新冠肺炎疫情肆虐之下，環(huán)境傳播、健康傳播危機(jī)凸顯。相較于其他商業(yè)廣告?zhèn)鞑ィG色廣告以生態(tài)思維重構(gòu)和調(diào)節(jié)消費(fèi)社會(huì)的傳播環(huán)境，其話語(yǔ)表達(dá)柔和婉轉(zhuǎn)，容易被受眾所接受，輿論效應(yīng)不容忽視。而“擬態(tài)環(huán)境”與“制造認(rèn)同”作為輿論研究中的兩個(gè)關(guān)鍵詞，在實(shí)踐中的互文性，可以用來(lái)理解綠色廣告?zhèn)鞑サ妮浾撘龑?dǎo)機(jī)制。（剩余8019字）