品牌高端化背景下店鋪形象對購買意愿的影響研究

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摘 要：消費升級趨勢下，眾多大眾服裝品牌開始謀求高端化新出路。而店鋪作為消費者直接接觸品牌的重要媒介，與品牌的形象和地位密切相關(guān)。實證結(jié)果表明，店鋪形象對感知品牌地位和購買意愿有顯著正向影響，感知品牌地位在店鋪形象和購買意愿的關(guān)系之間起中介作用。建議企業(yè)在高端化的過程中重視店鋪形象管理，打破消費者對原本品牌形象和地位的認(rèn)知，獲得消費者的購買意愿和滿意度，謀求高端化成功轉(zhuǎn)型和長遠(yuǎn)發(fā)展。（剩余7033字）