差異化調(diào)適:農(nóng)村電商主體的行動(dòng)邏輯與關(guān)系建構(gòu)

摘要：在農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)踐中，多元主體因不同的利益訴求而形成獨(dú)特的行動(dòng)邏輯：政府基于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和政績(jī)塑造對(duì)電商發(fā)展資源的配置、公共服務(wù)的供給及其他行動(dòng)主體進(jìn)行行政規(guī)制，企業(yè)基于理性選擇介入電商運(yùn)營(yíng)，鄉(xiāng)村基于自身生存發(fā)展而徘徊選擇。主體間不同的行動(dòng)邏輯在為鄉(xiāng)村電商發(fā)展提供多種資源的同時(shí)，也使農(nóng)村電子商務(wù)出現(xiàn)主體角色錯(cuò)位和行動(dòng)者利益分化等困境。（剩余13120字）