微信平臺中輕食廣告的話語策略與建構(gòu)模式

打開文本圖片集

摘要： 微信平臺中的輕食廣告通過過度詞語表達(dá)與重新詞匯化，二元對立的詞匯搭配，以及健康話語、技術(shù)話語與時(shí)尚話語，將“輕食”塑造為一種健康營養(yǎng)、美味方便且具有減脂瘦身塑形功能的食品。這一廣告話語帶有深刻的時(shí)代烙印，折射出當(dāng)代社會中如影隨形的健康焦慮與不斷膨脹的健康欲望。而在反映社會現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，它還重構(gòu)了輕食品牌方與顧客的關(guān)系，并通過傳遞生活理念與理想目標(biāo)引導(dǎo)個(gè)體對生活方式的選擇。（剩余16684字）