對(duì)話理論視閾下電商直播的口語傳播策略研究

熊亞茹  劉昕蕊

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播依托于社交平臺(tái)、適配新媒體環(huán)境下用戶的媒介使用習(xí)慣，已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分?？谡Z傳播作為電商直播的主要傳播形式，其傳播方式影響直播的效果與效益。在平臺(tái)化趨勢(shì)顯著的當(dāng)下，電商直播的對(duì)話性也從內(nèi)容、關(guān)系與環(huán)境等三個(gè)層面凸顯出來。從電商直播的對(duì)話中，窺探出口語傳播可以在直播的形式、主播與用戶的鏈接以及內(nèi)容建構(gòu)三個(gè)方面賦能電商直播，從而給新媒體主持以思考借鑒。（剩余5125字）