新媒體環(huán)境下網(wǎng)易云音樂的體驗營銷策略研究

摘要：新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)科技的一種重要信息革命，推動了傳統(tǒng)營銷模式和營銷理念的創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品體驗設(shè)計上，打破了人們對傳統(tǒng)音樂行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的固有認(rèn)知，以用戶體驗為出發(fā)點，不斷開拓創(chuàng)新，致力于為用戶提供具有沉浸式、體驗感、個性化等特點的優(yōu)質(zhì)體驗。本文以網(wǎng)易云音樂為例，通過感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗、關(guān)聯(lián)體驗5種體驗營銷路徑，探討其在新媒體環(huán)境下的體驗營銷策略，以期為其他互聯(lián)網(wǎng)音樂公司提供借鑒。（剩余5111字）