綠色雙渠道農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的廣告溢出效應(yīng)研究
摘 要:在綠色雙渠道供應(yīng)鏈中,合作社利用線上廣告營銷來推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品,不僅能促進(jìn)線上銷售增長,還能提升零售商的線下銷售量,形成廣告溢出。基于合作社主導(dǎo)的綠色雙渠道農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈博弈模型的構(gòu)建,分析廣告溢出對供應(yīng)鏈銷量、定價、農(nóng)產(chǎn)品綠色度和成員利潤的影響。研究發(fā)現(xiàn):廣告溢出會同時增加線上線下銷量,其中線下銷量提升更多;廣告溢出會同時提高線上線下零售價格,還會提高線下批發(fā)價格;當(dāng)消費者的綠色偏好較強(qiáng)時,廣告溢出會提高農(nóng)產(chǎn)品的綠色度,反之會降低農(nóng)產(chǎn)品的綠色度;廣告溢出會提高合作社和線下零售商的利潤,尤其對線下零售商利潤的促進(jìn)作用更顯著。(剩余12201字)
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- 重慶三峽學(xué)院學(xué)報
- 2025年01期
目錄
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