新媒體背景下新聞傳播與廣告的創(chuàng)意實(shí)踐探索

——評(píng)《新聞傳播與廣告創(chuàng)意》

新聞傳播創(chuàng)意作為新聞傳播的內(nèi)生性和貫穿性動(dòng)力，其在新聞傳播實(shí)踐中的價(jià)值不容忽視。由耿思嘉、高徽和程沛合著的《新聞傳播與廣告創(chuàng)意》，正是基于媒介融合新趨勢(shì)、新聞傳播實(shí)踐新面向，對(duì)新聞傳播與廣告創(chuàng)意實(shí)踐進(jìn)行的新探索。本書(shū)以新聞傳播環(huán)境之變?yōu)榍腥朦c(diǎn)，透視新媒體時(shí)代的新聞傳播與廣告的創(chuàng)意實(shí)踐，試圖厘清新聞傳播與廣告創(chuàng)意的本質(zhì)關(guān)系，探索性地挖掘新聞傳播革新的新動(dòng)力，釋放廣告創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)的新勢(shì)能，并進(jìn)一步指明廣告創(chuàng)意文案教學(xué)的新方向。（剩余1356字）