綜藝節(jié)目在微博平臺(tái)的營銷策略分析

摘要：綜藝節(jié)目作為文娛內(nèi)容的重要組成部分，題材和類型越來越多樣化，相應(yīng)的營銷手段也越來越多元化。在競爭激烈的新媒體生態(tài)中新浪微博通過聚焦“名場面”、傳播熱門話題、包裝優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)，逐漸讓用戶養(yǎng)成了“找綜藝，去微博，看熱搜”的使用習(xí)慣，從而發(fā)展為綜藝營銷的頭部平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：綜藝營銷 名場面 熱門話題 優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)

據(jù)《2021微博娛樂白皮書》數(shù)據(jù)顯示，共有282部綜藝入駐微博平臺(tái)做營銷和宣發(fā)，在2021年底的#2021微博綜藝大賞#活動(dòng)中，入圍的優(yōu)質(zhì)綜藝高達(dá)150+檔、話題閱讀量超108.4億、討論5876.2萬、產(chǎn)出高質(zhì)量綜藝評論1000+條。（剩余5651字）