使用與滿足理論下小紅書文旅“種草”式傳播研究

一、使用與滿足理論的概述

在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)理論將受眾視為被動(dòng)信息接收者的觀點(diǎn)已難以解釋當(dāng)代媒介互動(dòng)現(xiàn)象，而使用與滿足理論的提出，為受眾與媒介的關(guān)系提供新范式，打破“傳者中心”視角，聚焦受眾需求，強(qiáng)調(diào)個(gè)體通過(guò)主動(dòng)選擇媒介內(nèi)容來(lái)滿足自身心理與社會(huì)需求。

（一）使用與滿足理論的基本概念

使用與滿足理論的研究源自20世紀(jì)40年代，該理論的研究者是傳播學(xué)家伊萊休·卡茨。（剩余7357字）