品牌社群研究綜述：概念界定與形成過程

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［摘要］品牌社群作為維護(hù)消費(fèi)者與品牌關(guān)系的重要方式，是近幾年品牌管理和消費(fèi)行為研究的熱點(diǎn)話題。學(xué)術(shù)界對(duì)品牌社群的概念界定可以劃分為基于消費(fèi)群體的狹義論、基于品牌關(guān)系的廣義論以及基于聚集場(chǎng)所的空間論三種觀點(diǎn)，并隨著品牌社群的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。眾多學(xué)者對(duì)品牌社群的形成研究普遍圍繞其形成動(dòng)因與形成進(jìn)程兩個(gè)角度展開，研究成果頗豐。（剩余7549字）