主題出版與品牌創(chuàng)新的理論與實(shí)踐

——基于商務(wù)印書館百年品牌之路和時(shí)代創(chuàng)新戰(zhàn)略的考察

【摘 要】商務(wù)印書館是中國現(xiàn)代出版業(yè)的品牌標(biāo)桿，對商務(wù)印書館以主題出版促進(jìn)品牌創(chuàng)新的理論價(jià)值和實(shí)踐意義進(jìn)行挖掘具有重要意義。在創(chuàng)造主題出版品牌價(jià)值的過程中，商務(wù)印書館取長補(bǔ)短，實(shí)施思想意識(shí)戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略、“四化”路徑策略，確立了以百年品牌為中心，以基礎(chǔ)核心產(chǎn)品群和年度節(jié)點(diǎn)主題為基本點(diǎn)的一個(gè)中心和兩個(gè)基本點(diǎn)的執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)，為行業(yè)的主題出版與品牌創(chuàng)新提供了有益借鑒。（剩余19344字）