從市場洞察到讀者維護(hù)的全流程品牌構(gòu)建

——以童書品牌建設(shè)為例

【摘 要】聚焦童書品牌建設(shè)策略，深入剖析數(shù)字時(shí)代競爭格局下出版機(jī)構(gòu)優(yōu)質(zhì)童書品牌的塑造路徑：策劃階段，運(yùn)用PEST與波士頓矩陣剖析市場，精準(zhǔn)定位契合政策導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)趨勢、社會需求和技術(shù)變革的童書賽道，識別讀者與購買者的核心訴求；制作階段，基于讀者、內(nèi)容、渠道精準(zhǔn)定位，借內(nèi)容呈現(xiàn)、視覺設(shè)計(jì)差異化為品牌設(shè)計(jì)獨(dú)特標(biāo)識，根據(jù)錨定效應(yīng)與市場反饋合理定價(jià)，塑造品牌價(jià)值內(nèi)核；營銷階段，依托“五感”營銷、互動社群、多元活動、讀者反饋響應(yīng)及需求創(chuàng)造機(jī)制，提升讀者對品牌的忠誠度。（剩余7634字）