奢侈品牌在社交媒體電商平臺的傳播策略分析

摘要：隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速，傳統(tǒng)營銷方式正在經(jīng)歷重大變革。社交媒體等數(shù)字化平臺已成為新一代消費(fèi)者獲取奢侈品信息的主要途徑，社交媒體電商這一新型商業(yè)模式也逐漸成為奢侈品牌傳播與營銷的重要渠道。為了幫助奢侈品牌更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提供有針對性的營銷策略建議，文章從奢侈品牌與社交媒體電商的定義出發(fā)，探討奢侈品牌在該平臺的發(fā)展背景，并指出傳播困境；通過探究社交媒體電商的傳播特性，歸納出四大關(guān)鍵傳播策略，以促進(jìn)奢侈品行業(yè)的繁榮發(fā)展。（剩余7353字）