從信息域到話題域：話語(yǔ)視角下電影營(yíng)銷的動(dòng)力轉(zhuǎn)型研究

【摘要】新媒體時(shí)代，電影營(yíng)銷成為顯學(xué)并呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。在此背景下，文章以話語(yǔ)視角為理論進(jìn)路，對(duì)電影營(yíng)銷的動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行分析，試圖洞悉營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的作用機(jī)理。文章認(rèn)為，信息域營(yíng)銷實(shí)踐中的話語(yǔ)策略是將文本“肢解”以便從不同角度加以描述和傳播，但未能激起受眾的自發(fā)言談。而話題域下的營(yíng)銷，則偏好為受眾生產(chǎn)不同的言談位置，建構(gòu)觀影身份，并通過(guò)宰治性話語(yǔ)把控批評(píng)場(chǎng)域。（剩余13419字）