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〔摘要〕 從“紙端”轉(zhuǎn)變到“指端”，短視頻正成為高校形象建設的重要平臺，其精準化、分眾化、交互化的特點，能夠使高校形象更加深入人心。文章從多元協(xié)同助力高校形象擴散、以情敘事推動高校形象接受等兩個方面闡述了短視頻賦能高校形象傳播的內(nèi)在機理，從內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、內(nèi)容形式化嚴重、內(nèi)容碎片化嚴重等三個方面分析了短視頻賦能高校形象傳播建設的現(xiàn)實困境。（剩余9784字）
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短視頻賦能高校形象傳播：內(nèi)在機理、現(xiàn)實困境與實現(xiàn)路徑
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