直播電商賦能農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的作用機理

——基于新質(zhì)生產(chǎn)力視角的多案例研究

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摘 要 基于新質(zhì)生產(chǎn)力的理論視角，選取典型農(nóng)村直播電商案例，通過深度訪談、文本分析與案例比較，系統(tǒng)探究農(nóng)村直播電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成及其賦能農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的作用機理。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村直播電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)是一個包含核心行動者、關(guān)聯(lián)參與者和外部創(chuàng)業(yè)環(huán)境的復(fù)雜系統(tǒng)；區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)村電商，直播電商主要通過技術(shù)嵌入、市場鏈接、資源整合以及價值創(chuàng)造四條路徑賦能農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，將創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的各構(gòu)成要素組合為一個互動協(xié)同體，有效解決了供銷信息不對稱、信任缺失等問題，激發(fā)了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的活力與潛力，帶動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（剩余15539字）