實時互動對消費者決策的影響

——基于營銷氛圍營造的實證分析

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【中圖分類號】F713.36 【文獻標志碼】A 【文章編號】1672-4860（2025）03-0027-09

一、研究背景

數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展催生了多種新業(yè)態(tài)，其中以直播電商為新業(yè)態(tài)的零售模式受眾逐漸擴大。根據(jù)央視新聞網(wǎng)的報道，截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶達7.5億人，占整體網(wǎng)民數(shù)量超 ，其中以淘寶、抖音和快手為代表的手機直播電商的滲透率較高。（剩余12272字）