消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品購買渠道遷徙行為研究

——以購買臨武鴨為例

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摘  要：近年來，政府對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展給予極大的關(guān)注和支持。特別是新冠感染疫情暴發(fā)，使我國消費(fèi)者的消費(fèi)渠道在2020年迅速向線上遷徙，電子商務(wù)也逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，該文以舜華臨武鴨為例，分析消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品從線下向線上渠道遷徙這一動態(tài)過程及其影響遷徙的因素，通過實證研究發(fā)現(xiàn)離線購買價格、時間成本、離線購買可選擇性、感知在線購買有用性、感知在線購買易用性、消費(fèi)者個體認(rèn)知和渠道融合因素對消費(fèi)者購買舜華臨武鴨等農(nóng)產(chǎn)品從線下向線上遷徙意愿有正向促進(jìn)作用，遷徙成本、感知風(fēng)險、實體店鋪忠誠對消費(fèi)者購買舜華臨武鴨等農(nóng)產(chǎn)品從線下向線上遷徙意愿有反向阻礙作用。（剩余6741字）