再中心化：社交媒介與農(nóng)村政策傳播的重塑

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摘 要：文章基于對中西部六省農(nóng)村居民的問卷調(diào)查，測量和比較農(nóng)村居民的政策認知水平，聚焦基層組織傳播行為，考察影響農(nóng)村居民政策認知的傳播因素。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民的政策認知在主客觀層面、不同群體間皆存在分化，他們對具體政策內(nèi)容的自我認知評價和掌握水平不容樂觀。相比經(jīng)濟因素，智識因素的影響更大?；鶎有畔C構(gòu)的數(shù)量和服務(wù)質(zhì)量發(fā)揮著重要作用；傳統(tǒng)組織傳播渠道有局限性，從去中心化到再中心化，社交媒介能為組織傳播賦能；人際傳播渠道在一定程度上會消解組織傳播渠道在社交媒介上的傳播效果。（剩余11249字）