服裝網(wǎng)絡消費中社會傳染與沖動購買意愿的連續(xù)中介作用

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摘 要：為研究服裝網(wǎng)絡消費中社會傳染與沖動購買意愿的連續(xù)中介作用，提出文化傳播力、產(chǎn)品擴散力、消費者心理傾向、節(jié)日氛圍感知4個自變量，以社會傳染和沖動購買意愿為中介變量，沖動購買行為為因變量，構(gòu)建理論模型。采用因子分析、回歸分析和偏差校正法進行實證分析。結(jié)果表明，產(chǎn)品擴散力、消費者心理傾向、節(jié)日氛圍感知正向影響沖動購買行為；社會傳染和沖動購買意愿在產(chǎn)品擴散力、消費者心理傾向、節(jié)日氛圍感知與沖動購買行為之間起中介作用。（剩余10904字）