基于購買意愿視角的銀行個人金融產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化研究

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中圖分類號：F87 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

新時期，我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，國民存款屢創(chuàng)新高，這為金融行業(yè)的高效發(fā)展創(chuàng)造了良好的局面。銀行在面臨各類發(fā)展機(jī)遇的同時，也面臨諸多挑戰(zhàn)與風(fēng)險，如在存款利率市場化的局勢下，服務(wù)同質(zhì)化、經(jīng)營困難等問題日益凸顯。為擺脫這些困境，部分銀行推出了個人金融產(chǎn)品。隨著銀行與銀行之間、銀行與其他金融機(jī)構(gòu)之間的競爭日益激烈，銀行要想在激烈的競爭中突出重圍，必須在了解客戶購買意愿的情況下，優(yōu)化銀行個人金融產(chǎn)品營銷策略，達(dá)到預(yù)期營銷目的。（剩余5139字）