居民成長經(jīng)歷對網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)的影響研究

——基于CHFS2019年的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)

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摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)購物平臺的普及，新型消費(fèi)模式已成為當(dāng)前人們消費(fèi)的主流趨勢。然而，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境差異使曾在農(nóng)村生活、現(xiàn)居城鎮(zhèn)的居民更傾向以往的生活習(xí)慣，從而厭惡風(fēng)險，對網(wǎng)絡(luò)購物持反感態(tài)度。本文基于中國家庭金融調(diào)查（CHFS）2019 年數(shù)據(jù)，探討城鎮(zhèn)家庭的農(nóng)村成長經(jīng)歷與網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)的關(guān)聯(lián)機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，擁有農(nóng)村成長經(jīng)歷的城鎮(zhèn)家庭更不愿意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物，風(fēng)險偏好在其中發(fā)揮了中介效應(yīng)，且該負(fù)面效應(yīng)在家庭總收入和文化程度低的城鎮(zhèn)家庭中更為顯著。（剩余9566字）