基于價(jià)值鏈理論的責(zé)任品牌活動(dòng)價(jià)值鏈模型構(gòu)建研究

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摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化加速發(fā)展的背景下，各國(guó)越來(lái)越重視推動(dòng)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)需要積極履行社會(huì)責(zé)任，打造具有責(zé)任感的品牌，以培育可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅是一種趨勢(shì)，也是公益營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展的必然結(jié)果。本文對(duì)責(zé)任品牌定義進(jìn)行梳理，分析責(zé)任品牌的載體與特性，包括相關(guān)性、參與性、新聞性、反理性等。（剩余6513字）