直播帶貨中的多模態(tài)語言互動

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提 要 直播帶貨是一種以視頻社交方式來達成商品交易目的的電子商務，其實質(zhì)是一種說服觀眾實現(xiàn)購買的互動交際行為，包含直播預熱、直播過程、直播反饋3個步驟，涉及社交媒體平臺和虛擬直播間2個互動語境。使用多模態(tài)綜合分析框架和會話分析中的受眾設(shè)計理論對直播回放視頻及其相關(guān)社交媒體評論的語料進行研究，發(fā)現(xiàn)：社交媒體語境中，主播通過“頻繁使用交互符號”“情緒化的個人表達”等社交話語設(shè)計引導受眾參與直播;直播語境中，豎屏帶來的近距離體驗和直播間高情態(tài)的背景元素編碼為受眾提供了良好的體驗氛圍。（剩余19588字）