網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的敘事策略研究

——以李佳琦直播間敘事文本為例

摘要：網(wǎng)絡(luò)直播不僅是一種線上商業(yè)活動(dòng)，還是一種新媒體影像文本的生產(chǎn)活動(dòng)，而帶貨主播就是其中的敘事主體。文章從影像敘事的角度出發(fā)，在吸引力建構(gòu)、敘事議程、敘事場(chǎng)景以及與其他頭部主播的敘事差異化四個(gè)方面，對(duì)帶貨主播李佳琦展開研究，深入闡釋其樣本價(jià)值和借鑒意義。首先，在敘事的吸引力建構(gòu)上，李佳琦直播間通過“閨蜜”的形象設(shè)計(jì)、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行跨性別試用體驗(yàn)等方式來打造話題；其次，在敘事議程方面，以消除屏幕邊界為目的，采用直面用戶的話語表述、擴(kuò)展互動(dòng)空間以及在直播過程中強(qiáng)化情感勞動(dòng)以固化情感連接等方式搭建敘事議程；再次，在敘事場(chǎng)景上營造狂歡氛圍；最后，李佳琦與其他頭部主播在敘事策略上主動(dòng)進(jìn)行差異化定位，采用多樣化的營銷方式，豐富了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展樣態(tài)。（剩余4985字）