品牌美學(xué)的歷程、現(xiàn)狀與趨向

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摘 要 作為一種實用的品牌管理工具，品牌美學(xué)理論指導(dǎo)著品牌的營銷實踐。近年來，越來越多的案例表明，品牌美學(xué)理論在實踐中產(chǎn)生了新的發(fā)展趨向。一是品牌美學(xué)的感知重構(gòu)，品牌通過創(chuàng)新深入感知方式，帶給消費者更深層的認知體驗；二是品牌美學(xué)的情感轉(zhuǎn)向，品牌通過美學(xué)展現(xiàn)打通與消費者的情感聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)溢價；三是品牌美學(xué)與文化背景的互構(gòu)趨勢，新中式品牌美學(xué)受青年消費者追捧，品牌的內(nèi)在價值與外在形象兩方面共同構(gòu)成了品牌資產(chǎn)。（剩余12683字）