“第一口螃蟹”的“甘”與“苦”

——養(yǎng)老服務(wù)欄目《養(yǎng)老第一線(xiàn)》觀(guān)察

【摘   要】《養(yǎng)老第一線(xiàn)》是安徽首個(gè)全媒體播出的養(yǎng)老服務(wù)欄目。本文從時(shí)代背景、頻道特性、市場(chǎng)調(diào)研等方面分析了欄目的創(chuàng)辦原因，總結(jié)收獲的同時(shí)反思欄目在功能訴求、資金需求、客戶(hù)方向上的錯(cuò)位問(wèn)題，并分析了其在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙重目標(biāo)下的經(jīng)營(yíng)困境。通過(guò)對(duì)其定位、內(nèi)容、傳播和經(jīng)營(yíng)模式的反思，提出了一系列創(chuàng)新策略，以期在數(shù)字化時(shí)代中找到電視媒體在養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域的新機(jī)遇和發(fā)展方向。（剩余5198字）