從自我到“他者”：非遺短視頻的符號(hào)傳播機(jī)制研究

【內(nèi)容提要】數(shù)字媒體時(shí)代，短視頻成為傳承非遺文化的全新方式。雅克·拉康的“他者”理論為研究非遺短視頻的符號(hào)傳播機(jī)制提供了依據(jù)。在自我與他人的層面上，場(chǎng)景符號(hào)和像似符號(hào)作為視覺(jué)符號(hào)的重要組成部分，成功幫助觀眾確定了自我身份；在主體與“他者”的層面上，象征界從外在表征和內(nèi)在含義兩個(gè)方面入手，幫助觀眾樹(shù)立文化認(rèn)同；而從“他者”的話語(yǔ)層面上看，富有地域特色的符號(hào)潛移默化地影響觀眾的“無(wú)意識(shí)”，使得觀眾在觀看短視頻的過(guò)程中與非遺技藝蘊(yùn)含的精神價(jià)值產(chǎn)生共鳴，最終推動(dòng)非遺文化的活態(tài)傳播。（剩余7669字）