科學(xué)傳播理論視角下的科技社團品牌管理評價研究

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【摘要】

從品牌信息觀切入，以科學(xué)傳播理論為基礎(chǔ)，利用熵值法構(gòu)建我國科技社團品牌管理評價指標(biāo)體系，并以中國科協(xié)所屬全國學(xué)會為例，進(jìn)行實證檢驗。研究發(fā)現(xiàn)，科技社團的品牌管理可分為品牌開發(fā)、品牌表達(dá)與品牌維護三個主要部分。當(dāng)前我國科技社團雖具有品牌管理能力，但缺乏相關(guān)意識，在品牌表達(dá)與品牌維護上范圍受限，正外部性不足。（剩余7223字）