場景營銷思辨

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什么是場景？

我研究了大量從營銷角度講場景的描述，大致有兩個(gè)角度：一是時(shí)間/場所，這是功能性角度，很容易進(jìn)入細(xì)分邏輯，從而與現(xiàn)代營銷邏輯兼容，把場景營銷視為用戶導(dǎo)向營銷的一個(gè)分支；二是情景營銷（Contextual Marketing），這是情緒性角度，非常符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)情緒消費(fèi)的熱點(diǎn)。功能性角度的場景，是場景營銷的入門證；情緒營銷角度的場景，是場景營銷的高潮。（剩余8359字）