特色農產(chǎn)品直播電商消費者購買意愿研究

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷成熟，直播電商作為一種新營銷模式，已成為農產(chǎn)品帶貨的重要途徑。本研究基于SCAM模型和4R營銷理論，結合農產(chǎn)品直播電商的特征內涵，構建特色農產(chǎn)品直播電商購買意愿概念模型。通過問卷調查和數(shù)據(jù)分析，得出概念模型較合理，并提出相應的建議和對策。

關鍵字：農產(chǎn)品直播;直播電商;購買意愿

1 研究現(xiàn)狀

直播電商作為一種新型的營銷模式，為農產(chǎn)品上行提供了有效渠道。（剩余4732字）