互動儀式鏈視角下的電商直播用戶參與行為影響因素研究
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關(guān)鍵詞： 電商直播； 互動儀式鏈； 用戶； 參與行為； 抖音
ＤＯＩ：１０．３９６９ ／ ｊ．ｉｓｓｎ．１００８－０８２１．２０２４．０１．００７
〔中圖分類號〕Ｇ２５２.０ 〔文獻標識碼〕Ａ 〔文章編號〕１００８－０８２１ （２０２４） ０１－００７１－１２
隨著數(shù)字化時代來臨， “直播＋” 新商業(yè)模式成為潮流， 其具有時間碎片化、即時互動、彈幕文化等特點， 直播以短視頻難以替代的優(yōu)勢迅速走紅， 以淘寶、抖音、快手等為首的直播平臺飛速發(fā)展。（剩余12216字）