新媒體?老字號品牌的提鮮劑
摘要:在消費升級背景下,老字號品牌所承載的品牌內(nèi)涵與匠人精神日益受到重視,所蘊含的文化情懷促使其重新進入公眾視野。然而,老字號的發(fā)展面臨多種新態(tài)勢的挑戰(zhàn),創(chuàng)新求變勢在必行?,F(xiàn)從4I理論視角出發(fā),探討老字號品牌五芳齋如何將趣味、利益、互動、個性四大原則有效融入新媒體營銷策略。研究發(fā)現(xiàn),五芳齋充分打造社交媒體平臺品牌傳播矩陣,在品牌同質(zhì)化競爭中脫穎而出,但仍存在傳播渠道多而不精、與消費者日常互動較少、產(chǎn)品品控未能保持一致等問題。(剩余5791字)
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- 文化產(chǎn)業(yè)
- 2025年03期
目錄
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