從漫威宇宙考察文化IP整合傳播

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文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播要想取得較好的規(guī)模效益，需要“整合”思維。這與“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”“創(chuàng)意傳播管理”的理論不謀而合?，F(xiàn)以漫威宇宙的“文化IP整合”思維案例為基礎(chǔ)，分析漫威宇宙背后歷史鏈條、角色鏈條、故事鏈條和產(chǎn)業(yè)鏈條的整合原理，推理出文化IP整合傳播的發(fā)生條件與實(shí)現(xiàn)路徑，提出“整合”首先需要一定的原始文化積累，其次要找好“整合”的“中間件”，進(jìn)而利用“溝通元”做好創(chuàng)意傳播，進(jìn)行整體統(tǒng)一的傳播管理。（剩余4961字）