考慮溢出效應的再生塑料包裝產品消費意愿的實證研究

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摘 要： 針對提升產品銷售包裝中再生塑料含量的現(xiàn)實問題，采用問卷調查方法對消費者的意愿展開實證分析?；谟媱澬袨槔碚摌嫿ㄔ偕芰习b產品的消費意愿回歸概念模型，對609份有效問卷樣本進行統(tǒng)計學檢驗，研究得到：影響不同類型再生塑料包裝產品消費意愿的內部心理因素構成不同；再生塑料包裝認可度、主觀規(guī)范對不同類型再生塑料包裝產品的消費意愿均有顯著的正向影響；部分消費者在感知企業(yè)對再生塑料包裝產品的宣傳后才做出消費決策；消費者的消費行為和宣傳感知能形成對其他銷售再生塑料包裝產品企業(yè)的溢出效應。（剩余12182字）