“大中華尋寶記”IP運(yùn)營之道：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全渠道推廣，玩轉(zhuǎn)跨界營銷

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從國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》全球熱銷，到動畫電影《哪吒之魔童鬧海》進(jìn)入全球影史票房榜前10名，近兩年國產(chǎn)“現(xiàn)象級”IP頻現(xiàn)，帶動了IP經(jīng)濟(jì)、“谷子”經(jīng)濟(jì)的熱度持續(xù)攀升。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著情緒價值對消費(fèi)驅(qū)動作用持續(xù)增強(qiáng)，IP已經(jīng)成為打動消費(fèi)者內(nèi)心、激發(fā)消費(fèi)情緒的重要元素。各種IP聯(lián)名款的流行則凸顯了廠家營銷方式的轉(zhuǎn)變，即更加注重時尚和差異化元素，以適應(yīng)年輕消費(fèi)群體特別是“Z世代”群體消費(fèi)升級的需要。（剩余6734字）