特色鄉(xiāng)村旅游品牌粘性及影響因素分析
——基于連山壯族瑤族自治縣的調(diào)研
摘 要:以連山壯族瑤族自治縣為對(duì)象,開展鄉(xiāng)村特色旅游品牌粘性研究,結(jié)果顯示:品牌價(jià)值的三個(gè)維度體驗(yàn)價(jià)值、文化價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值對(duì)品牌粘性有顯著的正向影響,其中文化價(jià)值的影響最大;當(dāng)品牌價(jià)值的三個(gè)維度與品牌契合共同預(yù)測(cè)品牌粘性時(shí),文化價(jià)值的影響仍然最大。品牌契合在品牌價(jià)值與品牌粘性之間起著部分中介作用,其中品牌契合在體驗(yàn)價(jià)值與品牌粘性之間的中介作用相對(duì)較大。(剩余11598字)
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- 南方農(nóng)村
- 2025年01期
目錄
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