旅游主題形象研究中的主題定位和推廣

——以杭州為例

摘 要：近年來，隨著人們生活水平的提高，旅游市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，人們對(duì)旅游的需求更加旺盛。本文以浙江省杭州市為例，討論休閑度假型旅游目的地在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的主題構(gòu)成、定位策略、形象塑造和傳播策略等，為休閑度假型旅游目的地提供規(guī)劃與開發(fā)的共性經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：旅游規(guī)劃；主題定位；休閑度假游；杭州

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

經(jīng)濟(jì)學(xué)界一般認(rèn)為，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（Gross Domestic Product，GDP）達(dá)到1 000美元時(shí)，旅游形態(tài)主要以觀光為主；人均GDP達(dá)到2 000美元時(shí)，旅游形態(tài)開始轉(zhuǎn)向休閑；人均GDP達(dá)到5 000美元時(shí)則開始進(jìn)入成熟的度假經(jīng)濟(jì)時(shí)期[1]。（剩余6139字）