品牌不幸事件影響消費者產品購買意愿的雙刃劍效應及機制
摘 要:現實生活中,常??梢钥吹狡放瓢l(fā)生不幸事件,例如華為被打壓事件、地震導致豐田生產線停產等。已有的品牌不幸事件研究鮮有深度探究和解答品牌不幸事件如何影響消費者產品購買意愿這一問題。通過考察不同類型的品牌不幸事件是否影響、如何影響及何時影響消費者的產品購買意愿,發(fā)現不同類型的品牌不幸事件對消費者的產品購買會產生雙刃劍效應。(剩余17465字)
摘 要:現實生活中,常??梢钥吹狡放瓢l(fā)生不幸事件,例如華為被打壓事件、地震導致豐田生產線停產等。已有的品牌不幸事件研究鮮有深度探究和解答品牌不幸事件如何影響消費者產品購買意愿這一問題。通過考察不同類型的品牌不幸事件是否影響、如何影響及何時影響消費者的產品購買意愿,發(fā)現不同類型的品牌不幸事件對消費者的產品購買會產生雙刃劍效應。(剩余17465字)