跨境電商直播對(duì)品牌國(guó)際化傳播的影響機(jī)制研究

——基于價(jià)值共創(chuàng)視角

摘   要：直播電商將傳統(tǒng)零售場(chǎng)景的“人、商品、場(chǎng)景”三個(gè)要素，均聚焦到一個(gè)在線的實(shí)時(shí)情景中，對(duì)品牌進(jìn)行國(guó)際化建設(shè)和傳播，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值管理，促進(jìn)跨境電商企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。以跨境直播電商為研究對(duì)象，基于價(jià)值共創(chuàng)理論，從價(jià)值共創(chuàng)動(dòng)機(jī)、實(shí)踐到結(jié)果三階段構(gòu)建跨境電商直播價(jià)值共創(chuàng)行為過程的理論模型，并通過結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。（剩余11635字）