小屏?xí)r代旅游文創(chuàng)IP的內(nèi)容傳播機(jī)制研究

“小屏”與電視屏、戶(hù)外智能屏、影院屏等“大屏”相對(duì)，指手機(jī)等新型移動(dòng)視聽(tīng)終端，中國(guó)于2018年正式進(jìn)入小屏?xí)r代。當(dāng)眾多營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為小屏只適合刷劇、聊天時(shí)，以移動(dòng)端用戶(hù)為目標(biāo)受眾的旅游文創(chuàng)IP已成為旅游景區(qū)進(jìn)行文化附加值轉(zhuǎn)化的標(biāo)配。如西安大唐不夜城圍繞唐文化和夜游文化打造盛唐大IP，在街區(qū)內(nèi)根據(jù)不同景觀節(jié)點(diǎn)延展出不倒翁小姐姐、石頭人、敦煌飛天等在社交媒體和短視頻平臺(tái)上爆火起來(lái)的小IP，帶動(dòng)了周邊7個(gè)商場(chǎng)和40家酒店，使得2000多家餐飲店?duì)I收大幅提高，整個(gè)區(qū)域土地增值、地產(chǎn)溢價(jià)，可見(jiàn)旅游文創(chuàng)IP在提高旅游景區(qū)辨識(shí)度、振興文旅經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。（剩余5140字）