淺議出版營銷與電子商務(wù)的融合發(fā)展

——以天貓與抖音為例

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)出版行業(yè)的銷售渠道受到了很大的沖擊，出版物營銷與電子商務(wù)有了第一次融合發(fā)展。電商市場(chǎng)經(jīng)過十余年的發(fā)展，市場(chǎng)流量增幅已明顯放緩，近兩年，電子商務(wù)營銷隨著短視頻、直播帶貨等行業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的變現(xiàn)模式，出版物營銷迎來了第二次融合發(fā)展，即與新媒體融合的發(fā)展。本文通過比較分析融合發(fā)展下天貓平臺(tái)與抖音平臺(tái)的營銷策略的不同之處，探討它們?nèi)绾芜m應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者行為和偏好的變化。（剩余5044字）