社交電商行業(yè)白皮書

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社交電商最早起源于個人微商，隨著QQ、微信等社交軟件用戶數(shù)量的增加，部分小眾美妝品牌以此作為分銷渠道，進行產(chǎn)品銷售。隨后，“微商”概念興起，一批個人微商從業(yè)者開始融入社交分銷平臺成為店主，憑借分銷及帶貨能力迅猛擴張。2016年起，多家社交電商平臺受到資本青睞，各類垂直型內(nèi)容平臺崛起。

為了激勵小B用戶，早期會員制社交電商開始設(shè)置多層級獎勵機制，但“拉人頭”“團隊計酬”“入門費”等特征存在法律風(fēng)險，與傳銷較為類似，引發(fā)爭議。（剩余5075字）