數(shù)字貿(mào)易沖擊下傳統(tǒng)百貨品牌聯(lián)名營銷路徑

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當(dāng)前，在全球經(jīng)濟(jì)一體化與數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，數(shù)字貿(mào)易作為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正以前所未有的速度重塑品牌格局與消費(fèi)模式。中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)和馮氏集團(tuán)利豐研究中心的聯(lián)合調(diào)查顯示，70.7%的百貨樣本企業(yè)在2023年實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長，然而64.9%的企業(yè)反饋其銷售規(guī)模尚未恢復(fù)到2019年的水平。在這一背景下，傳統(tǒng)百貨品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇：一方面，線上購物的便捷性與個(gè)性化推薦削弱了線下實(shí)體店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面，數(shù)字平臺(tái)為品牌提供了高效的互動(dòng)營銷渠道與數(shù)據(jù)洞察能力，為品牌創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)開辟了新路徑。（剩余3841字）