威海如何打造海產(chǎn)品企業(yè)品牌
——基于USP理論
豐富的海洋資源以及漁業(yè)文化，促使威海形成了規(guī)模龐大的海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，企業(yè)數(shù)量繁多，資產(chǎn)總數(shù)高達(dá)上千億元。然而，海產(chǎn)品的品牌建設(shè)實際狀況卻與產(chǎn)業(yè)規(guī)模不相匹配，集群規(guī)模與知名度不相符，產(chǎn)業(yè)集群也還未形成競爭的合力，當(dāng)下迫切需要提升至品牌。
本文對威海海產(chǎn)品企業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀和建設(shè)困惑進(jìn)行分析，引入USP理論（獨特的銷售主張），從企業(yè)角度分析產(chǎn)品獨特定位、廣告宣傳、價格促銷和原產(chǎn)地形象對消費者感知質(zhì)量的影響，助推威海海產(chǎn)品品牌打造。（剩余4528字）