圖書出版機(jī)構(gòu)新媒體直播營(yíng)銷路徑探究

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直播只是一種營(yíng)銷手段，而不是營(yíng)銷目的，圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)，堅(jiān)持自身的定位，避免盲目無效的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

在多媒體普及的社會(huì)環(huán)境下，傳統(tǒng)的商品網(wǎng)頁介紹已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者了解產(chǎn)品的需求，音頻、視頻、直播逐漸成為部分讀者收集圖書信息的新途徑。在直播行為多渠道化和全行業(yè)化的背景下，作為傳統(tǒng)媒體的圖書出版社，面臨著前所未有的新格局。（剩余3068字）