2024年書業(yè)抖音成績?nèi)绾?/h1>

套系書、限量典藏版總是比單品好賣，我們后知后覺地發(fā)現(xiàn)，“價值感”才是對抗“價格敏感”的制勝法寶。

2024年是書業(yè)抖音百花齊放的一年。少兒品類占據(jù)抖音圖書大盤60%的“盛況”早已不再，古籍、藝術、社科、生活、文學、醫(yī)學等圖書品類的直播間在線人數(shù)和銷售額持續(xù)攀升，提振了專業(yè)出版社的信心；教輔圖書公司則瞄準零售教輔增長點，不惜付費直播，也要把握短視頻電商的高地；各地新華發(fā)行集團也在尋求轉(zhuǎn)型升級，浙江省新華書店集團有限公司（以下簡稱“浙江新華”）依循“再造一個線上發(fā)行集團”的發(fā)展戰(zhàn)略，其結(jié)果微觀卻直接地體現(xiàn)于浙江新華官方抖音自播中——2024年12月7日，其抖音直播間創(chuàng)下書業(yè)商家自播單場成交紀錄；在省級新華書店之外，以阜陽新華書店為代表的市級新華書店在抖音自播嶄露頭角。（剩余3467字）