基于4C理論的數(shù)字出版產(chǎn)品營(yíng)銷策略新探索

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，出版行業(yè)逐漸趨向數(shù)字化，數(shù)字營(yíng)銷策略成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。本文以經(jīng)典的4C營(yíng)銷理論框架為分析基礎(chǔ)，通過對(duì)安徽出版集團(tuán)的實(shí)踐案例進(jìn)行分析，揭示了數(shù)字出版行業(yè)在內(nèi)容管理、資源分配、數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入、渠道適應(yīng)以及用戶互動(dòng)等方面的具體困境。基于顧客需求和互動(dòng)的營(yíng)銷理論，提出了數(shù)字出版物融合傳播的業(yè)務(wù)模式和營(yíng)銷策略。（剩余6964字）