以品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)打破低價(jià)內(nèi)卷

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主喬治·阿克洛夫教授曾經(jīng)基于信息不對(duì)稱(chēng)原理總結(jié)了“檸檬市場(chǎng)”現(xiàn)象。以二手車(chē)市場(chǎng)為例，消費(fèi)者因無(wú)法充分了解汽車(chē)品質(zhì)，傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更低的二手車(chē)，這樣就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)上車(chē)輛的價(jià)格和質(zhì)量不斷地往低走。這個(gè)現(xiàn)象在消費(fèi)品市場(chǎng)同樣存在，尤其是在線上消費(fèi)場(chǎng)景。由于消費(fèi)者區(qū)別產(chǎn)品品質(zhì)的能力有限，而價(jià)格信號(hào)的傳導(dǎo)卻簡(jiǎn)單清晰，有的企業(yè)甚至采取“全網(wǎng)最低價(jià)”的營(yíng)銷(xiāo)策略。（剩余1588字）